20.10.2011 В Италии, для сети розничных магазинов Esselunga, креативщики разработали своеобразную маркетинговую концепцию. Ассоциативная рекламная кампания стала визитной карточкой Esselunga. Продукты, которые представлены непосредственно на полках магазинов, презентовали сами себя. Изображения, разработанные дизайнерами, были представлены в виде стилистических образов животных, людей, различными строительными сооружениями и многочисленными предметами из разных сфер жизни.

Также, каждый постер сопровождался надписью, которая проводила аналогию между самим продуктом, и тем, во что его трансформировали.