Творческий подход присущий бренду  Lego позволил создать беспрецедентную рекламную кампанию, основанную на эффекте дополненной реальности (augmented reality). Этот эффект  выделяет новую рекламу  Lego на фоне многочисленных конкурентов.

В этой рекламной кампании дизайнеры использовали окружающую среду  как часть композиции. Теперь город  украшают  3 автобусные остановки под названием "Кит", " Гусеница " и "Монстр", которые вызывают интерес и восхищение у прохожих.